Suite à une discussion animée menée par un célèbre SEO (Senior Executive Officer… ah les acronymes!) d’une agence SEO (Search Engine Optimization) d’outre Atlantique non moins respectable, je vous livre ici quelques confidences.
Pour optimiser la visibilité d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche, un mot à retenir aujourd’hui : la DESOPTIMISATION, paradoxal non ?!
Une concurrence accrue
De nos jours en 2011, les principes fondamentaux du référencement sont connus de la grande majorité des web-masters. De très nombreuses publications prolifèrent sur la toile,
à commencer par ce blog SEO où quelques tuyaux (crevés) de référenceurs ont été rendus publiques (mea culpa 
). Même Google, au travers de ses consignes aux webmasters et livres blancs sur le référencement, s’est senti dans l’obligation d’initier ou tout du moins d’informer les utilisateurs, afin que des sites au contenu de qualité, mais ne faisant pas appel à l’optimisation SEO, ne soient pas systématiquement relégués aux fins fonds des SERP(*).
En conséquence, bien évidemment, la concurrence est devenue de plus en plus rude, pour ne serait-ce que figurer en première page, sur des requêtes concurrentielles.
Cette large diffusion d’informations utiles, mais pas toujours circonstanciées, et une concurrence exacerbée ont tout simplement conduit à une surenchère et une sur-optimisation de nombreux sites. Sans même parler de techniques, qualifiées de “bourrines”, encore utilisées par certaines agences ou référenceurs… disons moins talentueux ou moins expérimentés, pour ne pas dire pressés ou avides.
L’évolution des moteurs de recherche et de l’algorithme de classement de Google
Sans remonter aux calendes grecques à Florida et ne pas faire dire à ce bon gros Panda tout et n’importe quoi, chacun sait que les balises historiquement les plus spammées ont vu leur poids diminuer, quand elles ne sont pas tout simplement ignorées par les moteurs. Deux exemples : la balise keyword et plus récemment (dès 2009) les balises titres H1.
A côté de cela des balises communément admises comme n’ayant aucun poids (ex. la meta description) peuvent en fait s’avérer importantes une fois que l’on comprend les effets de bord. Un snippet (*) va influencer directement le CTR (*) sur les SERP (*) très probablement pris en compte par l’algorithme de classement de Google, comme d’ailleurs de plus en plus de données traduisant les réactions des utilisateurs.
SEO : Optimisation, sur-optimisation, dés-optimisation
Quelques tests plus ou moins rigoureux, mais faciles à dupliquer, montrent qu’une utilisation un peu “lourde” et non homogène de certaines balises (figurant toujours dans le top SEOMOZ) peut s’avérer contre productif, du moins sur un site récent, une refonte ou encore une nouvelle extension d’un site existant.
Visiblement l’analyse des résultats de recherche montre que Google tolère encore de nombreuses pratiques de sur-optimisation sur des sites anciens et établis. Reste à analyser si la contribution positive de l’ancienneté (e.g. ndd, notoriété, liens, etc) pourra rester déterminante. Toute modification abrupte peut s’avérer risquée, rendant la tâche du référenceur succédant à des “bourrins” parfois périlleuse, afin de ne pas perdre l’acquis.
Cependant pour ceux qui associent le référencement organique à un effort marketing à long terme, une dés-optimisation adéquate afin de se rapprocher le plus possible d’un profil “naturel” (statistiquement parlant pour le on-page et le off-page) va permettre de rejoindre une dynamique et une stratégie contenu, notoriété, visibilité gagnantes.
* voir lexique SEO sur le référencement
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Les 3 derniers articles de la rubrique : Optimisation
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Le 19 septembre 2011 à 15:10
Très bien tout ça, mais bonjour le ROI du déplacement !
Le 19 septembre 2011 à 21:33
Me parait de fait une bonne approche pour le futur, par contre visiblement tu ne suis pas tes préconisations sur ce blog !
Le 20 septembre 2011 à 15:17
Enfin un article rafraichissant !
Par contre on pourrait vite arriver à la conclusion “SEO is dead”
Le 20 septembre 2011 à 18:39
Le SEO n’est pas mort, bien au contraire, les règles du jeu deviennent plus subtiles et nécessitent encore plus l’aide et le savoir faire de sociétés sérieuses avec des référenceurs expérimentés !
Le 20 septembre 2011 à 20:18
On entend de plus en plus parler de la désoptimisation. C’est un fait, n’importe quel propriétaire de site peut optimiser son site “à l’ancienne” avec title, h1, …
J’ai testé personnellement la désoptimisation sur un site dont l’expression principale restait bloquée depuis plus d’un an en 11 ou 12eme position. Trois mois plus tard, je suis passé progressivement de 11 à 3 … Mais on ne peut généraliser !! D’autres sites ont eu l’effet inverse. Il s’agit donc de tester et de rester sur la solution qui fonctionne
Le 21 septembre 2011 à 10:46
@Kev : smart ass ! voir aussi qq infos + précises sur forum
@Sebat : très juste, pas touché au thème WP à part qq tests depuis plusieurs années ! because priorités et low CTR dans la thématique SEO
@Freddy : désolé pas de liens vers ce genre de sites, ta question est intéressante . “Agence web” et ref alsace y répondent
Le 22 septembre 2011 à 14:48
Tout à fait d’accord sur le fait que désoptimiser est souvent plus bénéfique que sur optimiser. Par exemple, cibler un mot clé par page, diminuer la longueur du Title pour donner plus de poids au mot clé choisi…
Le 22 septembre 2011 à 15:07
Tiens j’avais un brouillon de billet qui traite exactement du même sujet.
Dans la plupart des cas, faire moins et mieux va décupler les résultats positifs.
Comme tu dis, nous connaissons les fondamentaux. Pourtant, ça n’est pas appliqué. Recentrer vers les fondamentaux permet déjà d’obtenir d’excellents résultats. Ensuite, la couche supérieure peut tenter d’accrocher des notions plus volatiles.
Le 23 septembre 2011 à 12:56
optimiser à outrance, c’est ce qu’il ne faut pas faire je pense
Le 24 septembre 2011 à 1:39
Intéressant. Le peu d’expérience que j’ai montre que le h1 est quand même indispensable. J’étais tombé sur un post dans un forum BH où un type réalisait des tests live toute l’année à grande échelle: selon lui, Google change régulièrement le poids des balises html dans son algo (ex “strong” ne vaut plus rien, “blockquote” est important etc…)
Je dois dire que je n’ai pas testé plus avant.
Axel
Le 26 septembre 2011 à 20:44
C’est amusant car il faut désoptimiser pour améliorer le SEO, mais il n’est pas inutile de préciser l’inverse qui est vrai aussi. Il m’est arrivé d’optimiser un de mes sites et de régresser dans mon positionnement.
J’avoue n’avoir pas essayé de tester sur une longue période, c’est peut-être à faire.
Le 26 septembre 2011 à 22:06
@Laurent: à te lire
@Axel: Tout à fait ! La meilleure approche en SEO est de continuer à tester régulièrement. On est parfois plutôt surpris par des changements frappants … et disons certains retours en arrière.
@Nathalie: on parle ici d’optimisation un peu trop parfaite (pas vraiment naturelle) voire de sur-optimisation, il faut bien sûr que les pages du site soient un minimum réactives aux moteurs. Par contre il faut savoir être un peu patient(e) ! après toute modification sérieuse, car on commence souvent par descendre avant de remonter !
Le 28 septembre 2011 à 8:22
Il ne faut pas dés-optimiser, mais plutôt optimiser petit à petit (en ayant mis en ligne le site sans optimisation préalable) ce qui revient à faire de petites mises à jour régulières sur le site … ce qui facilite le travail de Google et le référencement du site.
Le 28 septembre 2011 à 9:31
Ca doit être évident a vendre a un client…
Le 28 septembre 2011 à 13:10
@Julien : la problématique ici c’est de faire progresser un site existant qui a déjà été (mal) optimisé, par ex. quand tu passes après des bourrins
) que tu vas en fait y gagner en visi..
@François : où ça devient critique, surtout pour un site important dont le biz model est très Googleisé, c’est quand tu commences à décrocher dans les SERP, bien que tu penses et en général le cas (mais pas toujours
Le 2 octobre 2011 à 3:46
J’hésite aussi quand je voie que google peut sanctionner un site qui a un format ( titre, h1, url rewirte similaire )
j’ai alors vérifier le forum webrankinfo par exemple et j’avais vue que c’était comme cela aussi, même titre, h1, url, mais c’est vrai que j’avais pas pris en compte le facteur “site établit”.
Le plus simple semble de modifier ou supprimer ( pour certain scirpt forum ou cms, ou l’on a pas la possibilité de l’ajouter ailleurs sans qu’elle soit alors la même sur tout le site ) la balise h1 et de laisser le reste ( titre et url rewrite ) en état.
Le 3 novembre 2011 à 3:27
Le 15 décembre 2011 à 3:10
Très bien cet article, il y a beaucoup de choses vraies !