Utilisation d’ancres internes et référencement 
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Depuis l’introduction par Google des “Rich Snippets” en 2009, et l’apparition sur les pages des résultats de recherche, de descriptions incluant des liens directs “Aller à” vers des paragraphes ancrés, l’utilisation d’ancres internes à une page html est de nouveau plébiscitée par de nombreux webmasters.
Ces ancres internes confèrent en effet plusieurs avantages, mais quelles en sont les implications pour le référencement ?

Le lien “Aller à BILLETS D’AVION” présent dans cette SERP (*) dans le snippet (description) et basé sur l’utilisation d’une ancre interne, accélère la navigation pour se rendre directement au paragraphe “Billets d’Avion”

Rappel

Pour lever toute ambiguité, et aussi pour ceux qui débutent en html, on se réfère ici à une ancre interne du type <a name=”ancre-interne”></a> qui permettra de se rendre directement à cette marque sur une page html en cliquant sur un lien utilisant l’url (*) : http://www.example.com/page.xxx#ancre-interne

Intérêt pour l’internaute

Pour le visiteur c’est un moyen plus rapide d’aller directement au paragraphe qui l’intéresse. Sur une page longue, on peut même ajouter un sous-menu en début de page donnant les titres des paragraphes principaux, pour éviter un scroll vertical fastidieux. Attention cependant à ne pas développer des pages trop lourdes et longues à charger. Car même si ce n’est pas encore aujourd’hui un critère de classement des sites par Google, un temps de chargement trop important pourra faire fuir les visiteurs.
Ou alors utiliser d’autres techniques, comme par ex. l’Ajax pour un chargement asynchrone de certains contenus de la page (voir aussi les bonnes pratiques et implications sur le referencement). Une solution aisée consiste à utiliser des librairies comme jQuery ou Prototype, pour ne citer que les plus connues, et n’afficher que la partie de la page intéressant le visiteur. Technique non intrusive et avec une dégradation propre. En effet si le JavaScript n’est pas activé (penser aussi aux robots et à notre cher Google-bot), c’est bien la page entière qui va se charger. Un exemple d’utilisation des ancres ici : http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

Caveat : attention cependant à ne pas prendre cette technique pour une solution miracle fonctionnant dans tous les cas de figure, et commencer à développer des sites ne comportant … plus qu’une seule page !!

Intérêt pour le référencement

Les premiers bénéfices de l’utilisation de ces ancres internes sont de pouvoir concentrer un nombre plus important de liens externes vers une seule page et de pouvoir ressortir plus facilement sur un plus grand nombre de mots clés.
On a vu qu’une stratégie de liens pour le référencement effective consiste à développer un profil de backlinks (*) “naturel” et donc de varier le texte des ancres des liens. Le recours à des ancres internes à la page, balisant plusieurs paragraphes ancrés sur des mots différents (mais ayant un rapport contextuel car figurant sur une même page) aura une contribution positive.
Si une bonne notoriété, couplée à une arborescence de site et une écriture efficace pour le web vont permettre de bien exploiter la “longue traîne”, ces ancres supplémentaires permettent aussi d’améliorer la visibilité de son site sur des mots clés additionnels.

Choisir l’ancre d’un lien multiple

Il est bien entendu intéressant pour le référencement de savoir quels mots ou expressions présents dans des liens, et notamment des liens multiples sur une même page A vers une page B, vont être pris en compte par Google.
On a vu que bien que ne changeant pas chaque jour ou même chaque mois, la position de Google évolue souvent plus rapidement que prévu (voir cet article sur l’utilisation du no follow et une erreur assez répandue - encore en 2009- consistant à ajouter un nofollow sur un premier lien interne pour que Google prenne en compte les mots clés d’un deuxième lien plus “stratégique”).
La meilleure solution ici consiste à refaire ses propres tests régulièrement.
D’après un article de Youmoz, maintenant publié sur l’éminent blog referencement SEOMoz, des test récents montreraient que dans le cas par exemple de 3 liens présents sur une page A et pointant vers une même page B, le premier lien comprenant un simple texte (< a href=”http://www.example.com/pageB”>motcle1</a>) serait ignoré, alors que les 2 liens suivant basés sur l’addition d’ancres internes (< a href=”http://www.example.com/pageB#motcle2″>motcle2</a> et (< a href=”http://www.example.com/pageB#motcle3″>motcle3</a>) seraient enregistrés ; c’est à dire qu’à la fois et seuls les mots clés motcle2 et motcle3 (et non le motcle1 comme beaucoup pourraient le penser ) seraient pris en compte par Google. (Source de l’article en anglais).
Le fait de pouvoir “ancrer” une même page sur plusieurs mots clés différents (ce que confirme déjà la présence de liens directs et différents dans les “rich snippets” de sites sur lesquels nous avons utilisé cette technique) s’avère tout à fait utile.
L’utilisation d’ancres internes permettraient donc une sélection à la fois plus fine et plus vaste pour l’emploi de mots clés stratégiques.
PS: on utilise le conditionnel car l’expérience prouve qu’il vaut mieux aussi effectuer ses propres tests pour bien en maîtriser les limitations (cf. espace membres)

* voir lexique sur le référencement

Si vous venez de découvrir ce blog, lire en priorité l’article : Les principes de bases du référencement

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